Marketing y Comercial

Branding


La marca es el activo más valioso que puede poseer una compañía. Toda empresa debe desarrollar una estrategia de creación continua de valor de marca.

 

Una marca poderosa permite las siguientes ventajas a la empresa:

  • Mayor fidelidad de los clientes y por tanto mayores ventas.
  • Menor vulnerabilidad a las actividades de marketing de la competencia.
  • Menor vulnerabilidad a las crisis del mercado.
  • Márgenes más altos.
  • Mayor cooperación y apoyo comercial.
  • Mayor eficacia en las comunicaciones de marketing.
  • Posibles oportunidades de concesión de licencias.
  • Oportunidades adicionales de extensiones de marca con nuevos lanzamientos.

Estas ventajas se materializan en la marca como activo intangible de alto valor financiero. En muchos casos la marca es el activo de más valor de la empresa.

 

El Branding es el proceso de creación de valor de marca.

 

El Branding es un proceso corporativo que se debe planificar, de carácter estratégico y que se integra a través de toda la organización. El Branding establece la dirección, liderazgo, objetivos, inspiración y energía para el activo más valioso de una empresa: su marca.

 

El branding es el proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados de forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca, influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente.

 

La estrategia de Branding orienta y guía a toda la organización, personas, procesos y comunicaciones en la creación de valor de marca a través de la gestión y control de todos los puntos de contacto de la marca con el cliente.

 

 

DEFINICIÓN

BRAND VISIÓN

Definición clara de los objetivos estratégicos y financieros de la marca.
Qué queremos que nuestra marca llegue a ser.

   
 

DESARROLLO SISTEMA

IDENTIDAD DE LA MARCA

Es el conjunto único de asociaciones que aspiramos que nuestra marca
cree y mantenga en los consumidores. Son la razón de ser la marca y
crean relaciones entre la marca y cliente

   Desarrollo de asociaciones de la marca:
  • Como producto.
  • Como organización.
  • Como persona.
  • Como símbolo.
 

DESARROLLO PROPOSICIÓN DE VALOR

Es la lista de todas las promesas que la marca hace a sus clientes y que se deben formalizar en un documento escrito que comprometa a la organización con sus clientes

 
  • Beneficios funcionales.
  • Beneficios emocionales.
  • Beneficios de auto-expresión.
 

ELABORACIÓN DE MODELO DE RELACIONES

MARCA-CLIENTE

 
  • Analiza.
  • Procesos de compra.
  • Comparación con competidores.
  • Necesidades y deseos de los clientes.
 

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

Es la parte de la identidad de la marca que será activamente comunicada y fijada en la mente del cliente

   
 

EJECUCIÓN

   
       
 

DESARROLLO

IDENTIDAD CORPORATIVA

 

Nombre

Diseño

Logotipo

Código Cromático…

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
 

DESARROLLO BRANDING

INTERNO-CULTURA

CORPORATIVA

 

Integrar a los  recursos humanos de la empresa en la estrategia de Branding y los alinea en la creación de valor de marca

 

ESTRATEGIA DE

MARKETING Y COMERCIAL

 

 

La estrategia de Branding afecta a todas la actuaciones de la empresa.  Todo contribuye a la creación de valor de marca